Pengecer elektronik menawarkan pelanggan wanita di Swedia pengembalian dana penuh jika mereka hamil dalam waktu sebulan setelah membeli barang di salah satu cabangnya, memicu protes dari feminis.
Para kritikus telah bereaksi dengan marah terhadap iklan yang mengayuh penawaran aneh, yang menampilkan tes kehamilan positif di sebelah lidah-di-slogan-‘kesepakatan yang mungkin membuat Anda muntah’.
Power, pemasok elektronik Norwegia, telah dituduh mendapat untung dari komodifikasi wanita, dengan para kritikus menggambar perbandingan antara iklan dan distopia patriarki Margaret Atwood ‘The Handmaid’s Story’, yang membayangkan wanita sebagai budak yang membesarkan anak.
Perusahaan telah menerapkan ukuran ‘bonus offer bayi’ untuk membantu memperbaiki tingkat kelahiran Swedia yang menurun, yang mencapai 1, 4 kelahiran per wanita. Tingkatnya lebih tinggi dari tetangga Finlandia, tetapi pada belokan ke bawah, setelah menurun sebesar 1, 7 persen selama paruh pertama 2025 dibandingkan dengan 2024
Tetapi para kritikus kampanye telah melaporkannya ke Ombudsman Periklanan Nasional Swedia, mengeluh kebencian terhadap wanita sebagai taktik pemasaran.
Pengecer menawarkan kepada pelanggan perempuannya pengembalian uang penuh melalui kredit di dalam toko atas belanja mereka jika mereka hamil dalam waktu 30 hari setelah membeli barang di salah satu dari 29 toko di Swedia.
Ini bukan pertama kalinya Kekuatan memiliki kontroversi karena promosi.
Tahun lalu, pengecer terpaksa menjatuhkan iklan yang menggantung diskon 50 persen di depan pelanggan mana pun yang bersedia memiliki logo design sebagai tato.
Iklan kontroversial Power telah disebut seksis oleh feminis
Kekuatan menerapkan ukuran ‘bonus offer bayi’ untuk membantu memperbaiki tingkat kelahiran Swedia yang menurun
Pengawas periklanan Swedia memutuskan bahwa promosi itu ‘tidak memiliki tanggung jawab sosial dan profesional’.
Power juga telah menggambarkan penawaran terbarunya untuk pelanggan wanitanya sebagai ‘kesepakatan yang layak untuk ditarik ke bawah’.
Ini berlaku untuk wanita di atas 20 yang dapat membuktikan – dengan memberikan sertifikat medis – konsepsi itu terjadi dalam waktu 30 hari dari mereka membeli barang listrik. Mereka harus dapat menunjukkan bahwa tanggal jatuh pace yang diharapkan jatuh antara 260 dan 303 hari setelah berbelanja di cabang.
Pengecer meyakinkan pelanggan wanitanya bahwa pengembalian uang akan dihormati, ‘apakah Anda membeli sikat gigi listrik atau barang putih baru untuk dapur’.
Dalam enam bulan pertama tahun ini, 49 700 anak-anak lahir di Swedia, yang merupakan jumlah kelahiran terendah di negara itu selama setengah tahun dalam 23 tahun, menurut ahli statistik populasi.
Somalia, Chad, Niger, dan Republik Demokratik Kongo memiliki tingkat kelahiran tertinggi, dengan rata -rata 6, 1 anak per wanita.
Pada tahun 2023, tingkat kesuburan di Inggris dan Wales jatuh ke tingkat terendah, pada 1, 44 anak -anak per wanita.
Eddie Hernandez, kepala pemasaran di Power, membenarkan kampanye kontroversial dengan mengatakan perusahaannya memerangi ‘kelelahan iklan’.
Pada tahun 2023, tingkat kesuburan di Inggris dan Wales jatuh ke tingkat terendahnya, pada 1, 44 anak -anak per wanita
Dalam sebuah uploading di LinkedIn, ia menulis: ‘Dengan latar belakang tingkat kelahiran yang rendah secara historis di Swedia, Power Swedia meluncurkan kampanye yang akan membantu dengan krisis populasi.
‘Mengapa kita melakukan ini? Kami ingin membuat kampanye yang keduanya menonjol di industri kami dan berkontribusi pada diskusi sosial yang mempengaruhi banyak orang.
‘Kami tahu bahwa industri kami harus mengejutkan untuk memenangkan perhatian konsumen. Dengan kampanye ini, kami membawa reward pelanggan ke tingkat yang sama sekali baru, dengan menghubungkannya dengan krisis populasi. Ini mungkin kesepakatan kami yang paling memuaskan.’
Menanggapi kritik yang menuduh kampanye sebagai seksis, Hernandez mengatakan kepada The Times bahwa kampanye itu tidak dimaksudkan untuk merobohkan perempuan atau menjadi diskriminatif.
“Elektronik sering disalahkan karena menghalangi kedekatan dan keintiman – orang yang lebih memperhatikan ponsel mereka daripada satu sama lain,” katanya. “Kami ingin mendorong lebih banyak orang yang mempertimbangkan memiliki anak untuk mengambil risiko, dengan menunjukkan bahwa elektronik konsumen dapat menjadi enabler dalam masalah ini.”
