Ketika atlet mulai mengembalikan medali Olimpiade Paris 2024 mereka setelah mereka mulai berkoreksikan, itu adalah pertanda akan hal -hal yang akan datang.
Medali dirancang oleh perhiasan Prancis Chaumet, yang dimiliki oleh LVMH, raksasa barang mewah.
Meskipun Mint Prancis menghasilkan medali, LVMH menderita publisitas yang buruk setelah membuat tontonan enroller perusahaan dari permainan.
Pelopor mewah juga?
LVMH yang berbasis di Paris tidak terkorosi, tetapi juga tidak baik.
Pada akhir 2022, nilai pasar perusahaan melonjak cukup tinggi untuk membuat Bernard Arnault, pendiri dan ketuanya, yang mengendalikan sekitar setengah dari saham perusahaan, pria terkaya di dunia. Sejak itu, harga sahamnya telah mengalami penurunan yang terkenal.
Konglomerat, yang memiliki 75 merek seperti Louis Vuitton, Dior dan Jewellers Bulgari dan Tiffany & Co., menderita karena memperlambat penjualan setelah growing pasca-covid.
Hasil setengah tahun yang dirilis pada 24 Juli menunjukkan pendapatan turun 4 % dibandingkan dengan periode enam bulan yang sama pada tahun 2024 Keuntungan dari operasi berulang turun 15 % dan mencapai EUR 9 miliar ($ 10, 5 miliar).
Sektor -sektor seperti anggur, roh, setting dan barang -barang kulit melihat pendapatan dan keuntungan operasi menurun pada paruh pertama tahun ini. Sementara jam tangan, perhiasan, parfum, dan bisnis kosmetik tetap stabil.
LVMH mengatakan perusahaan “menunjukkan ketahanan yang baik dan mempertahankan energy inovatifnya yang kuat meskipun lingkungan geopolitik dan ekonomi yang terganggu.” Permintaan di Eropa “strong” dan “tetap stabil” di AS.
Harga kenaikan dan lebih banyak kelebihan stok
LVMH bukan satu -satunya penderitaan. Kering, yang juga berbasis di Paris dan memiliki Gucci, Bottega Veneta dan Yves Saint Laurent, melaporkan penurunan penjualan yang signifikan pada paruh pertama tahun ini.
“Kemewahan berada dalam spiral kematian,” prediksi Katharine K. Zarrella dalam esai tamu Desember 2024 di Partnership Times “Setelah satu dekade pertumbuhan yang hampir tidak terkekang, sektor ini mengebom di seluruh dunia. Analis menunjuk pada pembeli yang kurang sehat mengekang pengeluaran mereka dan memperlambat permintaan di Cina.”
Zarrella, editor faithful lama, melihat pertanda buruk di sekitar, seperti kenaikan harga dan kualitas yang buruk. Di luar itu, lebih banyak merek menjual overstock di solid diskon. Semakin banyak kemewahan di mana -mana, semakin tidak diinginkan.
“Perusahaan yang pernah bertingkat yang membanggakan diri pada keahlian, layanan dan budidaya basis pelanggan yang cerdas dan video clip telah menjadi mesin pemasaran massal yang sama elegan dan eksklusifnya dengan toko M&M Times Square,” pungkasnya.
Tarif yang menyakitkan dari AS
Ketidakpastian atas tarif adalah sakit kepala lain bagi industri. Saat ini, pemerintahan Trump telah menempatkan tarif 15 % pada barang -barang Uni Eropa dan tarif 39 % pada barang -barang Swiss.
Ini bisa memiliki konsekuensi nyata bagi pasar AS yang penting. Banyak barang mewah dibuat di Prancis atau Italia, dan banyak jam tangan berasal dari Swiss.
Secara umum, orang menghabiskan lebih bebas untuk barang -barang mewah pribadi ketika mereka optimis tentang masa depan. Tapi tarif ini bisa naik, turun atau menghilang.
Tidak ada yang tahu bagaimana pembicaraan perdagangan akan dilanjutkan, dan banyak yang cenderung menunggu dan melihat.
Pembeli Cina lebih berhati -hati
Sementara beberapa merek baik -baik saja di Cina, yang lain jauh turun, kata Imke Wouters, mitra di konsultan Oliver Wyman dan seorang ahli ritel dengan pengalaman 15 tahun di Cina.
Ke depan, Wouters berpikir industri ini akan melihat pertumbuhan yang lebih moderat daripada di masa lalu. “Ini tidak seperti hari -hari besar ketika semua merek mewah baik -baik saja,” katanya kepada DW. Akan ada pemenang dan pecundang.
Tarif AS pada barang -barang mewah Eropa tidak akan berdampak pada pembeli Tiongkok, tetapi ketidakpastian geopolitik membuat mereka lebih dekat ke rumah. Di masa lalu, orang Cina membeli sekitar 40 % barang mewah mereka di rumah. Ketika mereka menemukan kembali daratan Cina, Wouters berpikir sekitar 75 % dibeli di negara itu.
Namun, ketika ekonomi Tiongkok berjuang, banyak pembeli aspirasional telah jatuh, dan mereka yang tersisa mungkin kurang bersemangat untuk dibelanjakan untuk barang -barang mewah.
Untuk tetap sukses dengan pembeli Cina yang tersisa, perusahaan mewah harus menggandakan pelanggan inti mereka dan pengalaman pelanggan, kata Wouters. Mereka harus menawarkan sesuatu yang unik dan memastikan kenaikan harga mencerminkan kualitas yang lebih baik.
Lebih banyak pembelanja besar di jalan
Dengan banyak pembeli menahan, industri barang mewah bisa menghadapi kemunduran yang paling signifikan sejak krisis keuangan 2008 – 2009, tidak termasuk guncangan Covid, menurut a Laporan Baru oleh konsultasi Bain & Company.
Tahun lalu, penjualan mewah turun 1 % secara worldwide, dan tahun ini, mereka telah menurun lebih lanjut. Analis Bain meramalkan penurunan moderat 2 – 5 % untuk industri pada akhir tahun, tetapi mereka percaya prospeknya akan lebih cerah di masa depan.
“Meningkatnya pendapatan worldwide, transfer kekayaan generasi, dan peningkatan 20 % yang diproyeksikan dalam jumlah individu bernilai tinggi akan lebih lanjut memperluas kumpulan pembeli mewah yang potensial,” tulis Claudia D’Arpizio dan Federica Levato dalam sebuah pernyataan pers.
Tapi kumpulan pembeli yang lebih besar tidak cukup, memperingatkan pasangan itu. “Merek perlu memikirkan kembali bagaimana mereka melibatkan konsumen yang lebih muda, menghindari ketergantungan yang berlebihan pada pemboros atas, dan membangun koneksi emosional yang melampaui kesetiaan transaksional.”
Diedit oleh: Ashutosh Pandey
