Investor dan analis dengan cepat menyadari potensi disruptif dari ChatGPT ketika OpenAI merilisnya secara publik pada bulan November 2022. AI Generatif dengan cepat bertransformasi dari alat baru menjadi alat asli yang membantu orang menjadi lebih produktif dengan menyederhanakan alur kerja dan menyediakan analisis.
Namun gangguan dapat menyulitkan industri yang terkena dampaknya. Sama seperti ridesharing yang berdampak pada industri taksi atau layanan streaming yang berdampak pada televisi kabel, AI generatif juga mengancam akan menarik pendapatan dari bisnis-bisnis mapan yang kini harus menghadapi ancaman baru terhadap keuntungan mereka.
Wedbush Securities telah mengidentifikasi Pinterest (PINS) dan Maplebear (CART), yang mengoperasikan Instacart, saat ini sangat rentan terhadap ChatGPT, ketika platform AI mengumumkan bahwa mereka memulai pengujian untuk platform periklanan. “Iklan tidak memengaruhi jawaban yang diberikan ChatGPT kepada Anda, dan kami merahasiakan percakapan Anda dengan ChatGPT dari pengiklan,” ungkap OpenAI di situsnya. “Tujuan kami adalah agar iklan mendukung akses yang lebih luas ke fitur ChatGPT yang lebih canggih sekaligus menjaga kepercayaan orang-orang terhadap ChatGPT untuk tugas-tugas penting dan pribadi. Kami memulai dengan pengujian untuk mempelajari, mendengarkan, dan memastikan kami mendapatkan pengalaman yang tepat.”
Analis Wedbush Scott Devitt mengatakan dalam sebuah catatan penelitian bahwa OpenAI sudah mendapatkan minat dari biro iklan terkemuka. Dia berteori bahwa Pinterest berisiko kehilangan dana periklanan dari agensi, dan bahwa Instacart bisa dirugikan karena telah berupaya menawarkan alat periklanan dan omnichannel untuk jaringan toko bahan makanan lokal dan regional. Devitt menulis bahwa Pinterest dan Instacart “dapat dibatasi pada kuartal mendatang, karena investor semakin memperdebatkan peran perdagangan dan periklanan yang dipimpin AI selama 12 hingga 18 bulan ke depan.”
Mari kita lihat kedua perusahaan ini.
Berbasis di San Francisco, California, Pinterest beroperasi sebagai platform media sosial hybrid dan jaringan periklanan. Platform perusahaan memungkinkan pengguna untuk memposting foto, yang disebut Pin, mulai dari makanan, pakaian, dan kerajinan tangan hingga minat lainnya. Pin dapat diatur ke papan individual di profil pengguna.
Saham PINS mengalami kekecewaan besar pada tahun lalu, namun turun 61% versus kenaikan 12% untuk S&P 500 ($SPX). Perusahaan memperoleh pendapatan $4,22 miliar pada tahun 2025, naik 16% dari tahun lalu, tetapi laba bersih turun 78%, dari $1,86 miliar menjadi $416,8 juta.
