Dari jalanan Sydney hingga menjadi bintang influencer, Spanian telah mengubah dirinya menjadi merek yang identik dengan kesuksesan dan kontroversi.
Apa yang awalnya merupakan kehadiran bawah tanah dalam kancah rap Australia – yang dibentuk oleh bertahun-tahun perselisihan dengan hukum, penahanan remaja dan penjara, serta reputasi yang ditempa di jalanan – telah berkembang menjadi kerajaan media sosial yang menguntungkan.
Ini adalah bisnis yang dibangun berdasarkan ketenaran yang diperoleh dengan susah payah, provokasi, dan promosi diri yang tiada henti.
Fans, kritikus, dan rivalnya kini menanyakan pertanyaan yang sama: bagaimana dia melakukannya?
Pengusaha gadungan ini, yang secara terbuka berbicara tentang reputasinya sebagai salah satu penjahat paling mencolok di kawasan perumahan sosial di Redfern dan Woolloomooloo, kini hidup jauh dari awal yang sederhana.
Dulunya seorang pecandu heroin, dia sekarang tinggal jauh di atas Pelabuhan Sydney di sebuah apartemen tepi laut dua kamar tidur yang glamor dan bernilai jutaan dolar di Barangaroo, dengan harga sewa sekitar $2.500 per minggu.
Di lantai bawah terdapat Mercedes‑Benz G‑Wagon seharga $250.000, SUV mewah pilihan bagi orang-orang ultra-kaya – mulai dari Kim Kardashian hingga pialang terkenal di Sydney, termasuk ‘Raja Salib’ yang terkenal, John Ibrahim.
G-Wagon adalah tanda lain seberapa jauh kemajuan orang-orang Spanyol – dari jalanan hingga menghasilkan banyak uang, dengan setiap langkah perjalanannya ditampilkan di hadapan jutaan orang secara online.
Influencer yang berubah menjadi wirausaha ini diam-diam membangun kerajaan makanan bernilai jutaan dolar dengan truk makanan, toko fisik, dan saluran Youtube yang didedikasikan untuk ulasan makanan
Seiring berkembangnya kerajaan kebab, fleksibilitas pun ikut berkembang. Spanian (foto) sekarang secara teratur menyiarkan gaya hidup kelas atas kepada jutaan pengikutnya yang terbang dengan kelas bisnis ke luar negeri, menikmati pengalaman mewah dan memamerkan pacarnya yang berusia 22 tahun Ava Jean Walker (foto)
Kebab Spanyol
Salah satu sapi perah terbesar di Spanyol adalah kebab.
Influencer yang berubah menjadi wirausaha ini diam-diam membangun kerajaan makanan bernilai jutaan dolar, dengan Kebab Spanyol kini bernilai sekitar $2,5 juta dan berkembang pesat.
Apa yang awalnya hanya berupa penyediaan makanan pada larut malam telah menjadi bisnis yang serius, dengan delapan truk makanan keliling yang beroperasi di New South Wales dan Victoria dan masih banyak lagi yang sedang dalam proses pengerjaan.
Uangnya ada di modelnya. Penerima waralaba membayar antara $250.000 dan $350.000 di muka untuk operasi siap pakai, mencakup truk, perlengkapan, peralatan, dan pelatihan.
Sumber mengatakan Spanian kemudian mengambil komisi sekitar 10 persen, sehingga memungkinkannya untuk berkembang dengan cepat sementara pemegang waralaba menanggung beban sehari-hari.
Dipenuhi rasa percaya diri dan uang tunai, Spanian telah membuka toko fisik pertamanya di King Street yang brutal di Newtown, tempat bisnis perhotelan digerogoti dan diludahi secara teratur.
Alamat tersebut telah memakan korban jiwa, termasuk penyewa sebelumnya, Mr Potato, menjadikan langkah ini sebagai ujian yang berani apakah merek tersebut dapat bertahan melampaui hype dan gebrakan Instagram, dengan lebih banyak toko yang telah direncanakan.
Sejak keluar dari penjara pada tahun 2017, Spanian (foto) telah mengubah dirinya menjadi salah satu pembuat konten paling sukses di Australia lengkap dengan pacarnya yang masih muda, Ava Jean Walker (foto)
Seiring berkembangnya kerajaan kebab, fleksibilitas pun ikut berkembang.
Spanian kini secara rutin menyiarkan gaya hidup kelas atas kepada jutaan pengikutnya, terbang dengan kelas bisnis ke luar negeri, menikmati pengalaman mewah, dan memamerkan pacarnya yang jauh lebih muda.
Dia juga telah menunjukkan tampilan yang lebih apik dalam beberapa tahun terakhir, lengkap dengan perawatan kosmetik gigi dan peningkatan estetika lainnya – jauh berbeda dari citra eshay yang keras kepala yang pertama kali membuatnya terkenal.
media sosial
Saat ini, Spanian memiliki banyak sekali pengikut di media sosial, dengan para penggemar yang terus mengikuti setiap kata-katanya sejak dia mulai memposting rap penjara dan cerita tentang masa kecilnya.
Sejak keluar dari penjara pada tahun 2017, mantan narapidana ini telah mengubah dirinya menjadi salah satu pembuat konten paling sukses di Australia.
Berdasarkan masa lalunya, termasuk masa-masa di penjara dan keterlibatannya dalam perdagangan narkoba, ia telah membangun citra online yang dianggap autentik dan kontroversial oleh banyak orang.
Pengikut Spanian yang berjumlah hampir 3 juta orang di Instagram (929.000), YouTube (1,2 juta), dan TikTok (793.000) memberinya aliran pendapatan tetap dengan YouTube yang hampir pasti merupakan salah satu pilar pendapatan utamanya.
Penghasilan Spanian (foto) selama setahun terakhir dari Instagram, YouTube, dan TikTok diperkirakan sekitar $1 juta
Pengusaha ini memiliki dua serial sukses di platform streaming video: It’s All Eats yang berfokus pada makanan di seluruh dunia, dan ‘Into The Hood’, di mana ia mengunjungi beberapa lingkungan ‘paling berbahaya’ di dalam dan luar negeri.
Platform analitik influencer Hype Auditor memperkirakan bahwa pendapatan Spanian bulan lalu adalah antara $75.000 dan $100.000, dengan pendapatan dari Instagram setidaknya $19.720, TikTok dari $14.120, dan YouTube hingga $50.000.
Penghasilannya selama setahun terakhir dari Instagram, YouTube, dan TikTok diperkirakan sekitar $1 juta.
Jepret Bintang
Tahun lalu Snapchat merekrut Spanian untuk bergabung dengan platform media sosial mereka sebagai Snap Star khusus undangan dengan perkiraan penghasilan bervariasi dari $500 hingga lebih dari $10.000 per postingan.
Dia bergabung dengan orang-orang seperti Kylie Jenner, DJ Khaled dan lebih dekat ke rumah, Emilee Hembrow, saudara perempuan dari influencer Tammy Hembrow.
Spanian telah meningkatkan pengikutnya di Snapchat menjadi lebih dari 139.000 sejak bergabung dua bulan lalu.
Hadiah kebebasan
Menambah portofolio bisnisnya yang berkembang, Spanian telah meluncurkan Freedom Giveaways, platform giveaway berbasis langganan yang beroperasi seperti lotere modern yang digerakkan oleh influencer.
Spanish (foto) telah meluncurkan Freedom Giveaways, platform giveaway berbasis langganan yang beroperasi seperti lotere modern yang digerakkan oleh influencer
Skema ini menawarkan hadiah bernilai tinggi, termasuk kesempatan memenangkan Rolex Sky Dweller senilai $35.000 dari Spanyol, yang ditawarkan melalui undian reguler yang dipromosikan ke audiens online-nya.
Penggemar dapat bergabung sebagai anggota gratis atau membayar hingga $99 per bulan untuk mendapatkan entri tambahan dan akses ke fasilitas premium.
Pelanggan berbayar berhak mendapatkan undian berhadiah eksklusif, undangan ke acara VIP dengan bahasa Spanyol, hadiah bulanan, dan akses ke diskon khusus anggota.
Model keanggotaan berbasis giveaway menjadi semakin populer di kalangan influencer terkenal sebagai cara untuk memonetisasi audiens di luar iklan dan merchandise.
Secara internasional, tokoh-tokoh seperti bintang YouTube MrBeast, tokoh internet Logan Paul, dan pengusaha Gary Vaynerchuk semuanya telah mengadakan giveaway berskala besar atau promosi berbasis hadiah yang terkait dengan langganan, pembelian produk, atau klub penggemar.
Model ini mengandalkan eksklusivitas, kelangkaan, dan janji hadiah yang mengubah hidup, sebuah strategi yang terbukti sangat efektif dalam mengubah pengikut menjadi anggota yang membayar dalam ekonomi influencer.
Jika sebagian kecil pemirsa Spanyol beralih ke keanggotaan berbayar, potensi pendapatan akan meningkat dengan cepat.
Skenario konservatif dengan 1.000 anggota yang membayar dengan biaya $99 per bulan akan menghasilkan pendapatan kotor sekitar $1,18 juta per tahun.
Orang Spanyol (foto) dikeluarkan setelah memposting video ke media sosial yang berisi kata-kata kasar homofobik yang membandingkan kaum gay dengan pedofil dan pelaku pelecehan anak.
Bahkan setelah memperhitungkan biaya hadiah, pemasaran, dan biaya platform, model ini berpotensi menghasilkan keuntungan besar menurut standar influencer Australia.
Bergantung pada penyerapan pelanggan, Freedom Giveaways dapat menghasilkan lebih dari $10 juta per tahun, menjadikannya salah satu usaha paling signifikan secara finansial di Spanyol.
Aliran pendapatan lainnya
Aliran pendapatan penting lainnya namun lebih terbatas termasuk terjunnya Spanian ke dunia musik, yang dimulai pada tahun 2018 dengan merilis lagu-lagu hip-hop dan latihan di platform streaming.
Karirnya terhenti pada tahun 2023 ketika ia dikeluarkan oleh perusahaan manajemennya, One Day, setelah memposting video ke media sosial yang berisi kata-kata kasar homofobik di mana ia membandingkan kaum gay dengan pedofil dan pelaku pelecehan anak.
Dampaknya tidak hanya terbatas pada musik. Penerbit Hachette Australia kemudian mengumumkan tidak akan bekerja sama dengan Spanian pada proyek masa depan apa pun, meskipun telah merilis otobiografinya The Unfiltered Hood Life pada tahun 2022.
Royalti yang terus diterima orang Spanyol dari penjualan buku tidak diketahui publik.
Namun, berdasarkan pengaturan penerbitan standar Australia, memoar terkenal dengan penerbit umum biasanya akan menarik uang muka sebesar $50.000 hingga $300.000 atau lebih, dengan royalti sebesar 10 hingga 15 persen dari harga sampul buku fisik dan 20 hingga 25 persen untuk buku elektronik.
Polisi mendakwa dua pelaku eshay setelah dugaan penyerangan jalanan terhadap polisi selama penampilan liar di Brisbane oleh sensasi YouTube Spanian (foto)
Untuk sampul tipis dengan harga sekitar $32 hingga $35, itu setara dengan sekitar $3 hingga $5 per salinan dalam royalti penulis setelah uang muka diperoleh kembali.
Dalam skala besar, pendapatannya bisa sangat besar. Penjualan sebanyak 50.000 eksemplar kemungkinan besar akan menghasilkan royalti sebesar $150.000 hingga $250.000, dengan kemungkinan total yang lebih tinggi jika digabungkan dengan penjualan e-book dan buku audio.
Selain penerbitan, Spanian juga menjalankan bisnis merchandise melalui situs resminya, menjual pakaian bermerek yang terinspirasi oleh merek Into the Hood miliknya. T-shirt biasanya dijual dengan harga sekitar $49,99, sedangkan hoodies dijual dengan harga sekitar $89,99.
Meskipun volume penjualan pastinya tidak diketahui publik, barang dagangan adalah salah satu aliran pendapatan dengan margin tertinggi yang tersedia bagi influencer. Bahkan penggunaan yang sedikit pun dapat menghasilkan pendapatan kotor ratusan ribu dolar, terutama bila dijual langsung ke penggemar.
Meskipun kontroversi terus berlanjut, tokoh seperti Spanian juga bisa mendapatkan uang dari penampilan tamu, termasuk klub swasta dan acara khusus undangan. Biaya untuk penampilan tersebut dapat berkisar dari $5.000 hingga $25.000, tergantung permintaan.
Kreator juga sering melakukan monetisasi melalui pengaturan yang kurang terlihat, termasuk produk hadiah yang dirahasiakan, tautan afiliasi yang disematkan di bios media sosial atau gesekan, dan hubungan merek jangka pendek yang mungkin dipromosikan sebentar sebelum dihapus.
Manfaat non-tunai ini bisa menjadi signifikan secara finansial. Penghematan juga merupakan pendapatan: sewa mobil senilai $50.000 yang ditanggung oleh mitra mewakili manfaat ekonomi yang nyata bahkan jika tidak ada uang yang berpindah tangan.
Spanian sebelumnya mengaku memiliki banyak properti. Dalam postingannya pada tahun 2023 di saluran YouTube-nya, ia menulis bahwa ‘enam tahun kemudian saya memiliki rumah dan toko’, meskipun tidak ada catatan publik yang teridentifikasi untuk memverifikasi secara independen sejauh mana portofolionya.
Aplikasi kebugaran Spanian (foto) Limitless mengenakan biaya $39 per bulan untuk paket olahraga dan makan
Aplikasi kebugarannya, Limitless, mengenakan biaya $39 per bulan untuk paket olahraga dan makan.
Dia juga memiliki podcast The Search dan rencana jangka panjang untuk film Spanyol. Dia sudah mengikuti audisi untuk peran utama Netflix dan Hollywood dan bermain sendiri di film Neverland pada tahun 2022.
Pada akhirnya, kisah Spanian bukan tentang usaha bisnis apa pun, melainkan tentang ekosistem yang ia bangun di sekitar dirinya – ekosistem yang dipicu oleh perhatian, kontroversi, dan audiens setia yang bersedia mengikutinya dari satu platform ke platform lainnya.
Berapa banyak dari kekayaan tersebut yang bersifat permanen, berapa banyak yang bersifat performatif, dan berapa lama momentum ini akan bertahan masih menjadi pertanyaan terbuka.
Dulunya dikenal karena kredibilitasnya di jalanan, Spanian kini menjual sesuatu yang lain: kesuksesan. Dan dilihat dari jumlahnya, ini adalah merek yang membuahkan hasil.
Namun untuk saat ini, mantan narapidana yang pernah berjuang untuk bertahan hidup ini telah berhasil memonetisasi masa lalunya, kepribadiannya, dan audiensnya dengan mengubah ketenaran menjadi salah satu merek influencer paling menguntungkan di Australia.
