Mantan Wakil Presiden Kamala Harris mengumumkan perubahan besar-besaran pada Kamis lalu untuk akun media sosial kampanyenya, tetapi rincian tentang peralihan kekuasaan yang tidak mulus tersebut membuat para kritikus mempertanyakan kepemimpinannya.
Akun tersebut diluncurkan dengan akun X @Headquarters_ 67, memicu ejekan bahwa akun tersebut sudah ketinggalan zaman karena mencoba mengikuti tren 6 – 7 yang terkenal yang dipopulerkan pada tahun 2024 yang sekarang sudah habis.
‘Enam-tujuh seperti yang biasa dikatakan anak-anak,” Dana Bash dari CNN melaporkan saat siaran, sambil menambahkan bahwa anak-anak juga ‘biasa mengatakan itu mungkin merasa ngeri.’
Banyak berita kabel, yang sering kali dianggap tidak relevan oleh konsultan digital, mengejek upaya tersebut dengan menyebutnya sebagai ‘rasa ngeri’ yang merupakan pukulan telak bagi perubahan citra tersebut.
Sebagai tanggapan, tim mengubah pegangannya menjadi @Headquarters 68 _, sebelum secara diam-diam menerapkan reboot ketiga untuk mencapnya sebagai @HQNewsNow.
“Cerdas dalam memanfaatkan audiens yang besar, namun melewatkan kesempatan untuk menyebutnya sebagai Headquarters 69,” canda salah satu konsultan Partai Demokrat kepada Daily Mail, mengacu pada serangkaian angka yang sering digunakan oleh generasi milenial ketika mereka pertama kali menggunakan web.
Idenya seharusnya sederhana.
Mantan anggota tim media sosial kampanye Harris, Direktur Digital Rapid Reaction Parker Butler, Kepala TikTok Lauren Kapp, dan Kepala Video clip Respons Cepat Arlie Shugaar bersatu kembali untuk membentuk Star dan menghidupkan mesin kampanye lama yang telah tidak aktif selama lebih dari setahun.
‘Markas Besar’ dipromosikan sebagai cara untuk bersaing dengan ‘infrastruktur pengorganisasian permanen’ konservatif dan menarik pemilih muda dan Gen-Z, kelompok tersebut mengumumkan.
Mantan Wakil Presiden AS Kamala Harris menyerahkan kendali akun kampanyenya ke Markas Besar, grup konten electronic baru
Financier dan Filantropis George Soros menyumbang kepada Individuals for the American way yang membantu meluncurkan proyek electronic Kantor Pusat yang baru
Svante Myrick, presiden People For the American Way, merayakan misi mereka sebagai ‘memanfaatkan budaya untuk mengubah politik kita.’
Wakil presiden telah memperoleh jutaan pengikut di TikTok dan X feed-nya, yang bernilai banyak uang di pasar influencer.
Kini Harris ditunjuk sebagai ‘ketua emerita’ proyek tersebut, sebuah peran yang digambarkan sebagai ‘kehormatan’.
Kelompok baru, yang diberi nama Star Techniques, bekerja sama dengan People for the American Means untuk mengambil kendali akun Harris di bawah payung Markas Besar yang baru. Open Culture Structure milik George Soros memilikinya disumbangkan $ 4, 5 juta kepada People for the American means sejak 2016
Tujuannya digambarkan sebagai ‘usaha untuk memobilisasi generasi muda yang pro-keadilan, pro-keadilan, dan pro-demokrasi melawan ekstremisme sayap kanan.’
Video penyemangat mantan wakil presiden yang merayakan dimulainya kembali ruang bagi masyarakat untuk ‘mendapatkan informasi terkini tentang apa yang sedang terjadi,’ juga mendapat cemoohan dari para pendukung electronic Partai Republik.
“Perubahan citra terbaru Kamala adalah hal fading gay yang pernah saya lihat pada tahun 2026 Ini dipaksakan, membuat ngeri, dan benar-benar di luar jangkauan,” kata Billy McLaughlin, mantan Direktur Konten Digital Gedung Putih untuk Presiden Trump kepada Daily Mail.
Penyerahan akun tersebut kepada organisasi nirlaba politik yang kaya raya kemungkinan besar tidak akan memakan biaya yang murah, menurut perkiraan salah satu sumber yang akrab dengan strategi electronic, karena akun media sosial dengan jutaan pengikut yang sangat aktif biasanya menjual sejumlah besar uang di pasar politik.
Mantan Direktur Digital Rapid Reaction untuk Kamala Harris Parker Butler
Ahli strategi electronic Harris merayakan ‘musim panas nakal’ dan tren viral lainnya untuk menarik perhatian kepada wakil presiden
‘Dia benar-benar menjual daftarnya,’ salah satu sumber digital politik mengatakan kepada Daily Mail, menggambarkan akun-akun itu ‘bernilai banyak uang.’
Salah satu konsultan digital Partai Demokrat mengakui kepada Daily Mail bahwa penyerahan akun tersebut merupakan hal yang janggal, namun penting untuk menggunakan sumber daya mereka.
‘Masih banyak yang harus kita lakukan,’ konsultan itu mengakui.
Tim mantan konsultan Harris tampaknya menggunakan akun tersebut untuk meniru keberhasilan pendekatan Gubernur Gavin Newsom yang lebih agresif dalam menantang dan mengejek Presiden Donald Trump dan sekutunya secara langsung di media sosial.
Namun McLaughlin berargumentasi bahwa kedua kubu Demokrat mengejar kesuksesan Trump.
“Semua orang mengejar Trump. Presiden menentukan cara, kecepatan, system, dan pesan. Sisanya berebut untuk menyalinnya beberapa bulan kemudian,’ katanya.
Markas Besar tidak menanggapi permintaan komentar dari Daily Mail.
Partai Republik mengejek upaya baru ini sebagai upaya rebranding yang gagal.
“Alih-alih mendengarkan apa yang sebenarnya diinginkan orang Amerika, timnya malah memaksakan fantasi electronic yang didorong oleh konsultan ke dalam tenggorokan anak muda,” kata McLaughlin. ‘Ini akan gagal, sama seperti yang terakhir. Tapi, selamat kepada konsultan DC yang menjadi kaya dari reruntuhannya.’
Star sudah mencari untuk merekrut pembuat konten baru untuk membantu menghasilkan konten online, menurut lowongan pekerjaan online.
Persyaratan utama untuk pekerjaan ini adalah ‘keinginan yang mendalam untuk menyelamatkan demokrasi dan melawan fasisme’ dan ‘kecintaan terhadap internet dan budaya online.’
Sejak Harris kalah dalam pemilu, graduates tim media sosial kampanye Harris-Walz yang gagal mencari cara untuk keluar dari keterpurukan dan mencari pekerjaan baru yang akan membuat politik kembali menguntungkan mereka.
Namun perubahan nama akun media sosial Harris membuat banyak ahli strategi Partai Demokrat teringat akan mabuk online setelah ‘Brat Summer season’ dan meme ‘pohon kelapa’ dari kampanye mereka yang gagal.
Permasalahan ini jelas terlihat bagi para profesional di bidang politik digital yang bermain-main dengan uang miliarder.
“Daripada menjadi kaki tangan pemilih muda dengan konten yang lebih ‘jorok’, Partai Demokrat perlu bekerja lebih keras dalam berinvestasi dalam pengorganisasian pemuda yang berjangka panjang dan tanpa henti,” keluh ahli strategi politik Kaivan Shroff dalam opini on the internet di MS Now.
Anggota Partai Demokrat lainnya lebih bermurah hati, menyambut mereka dalam pertarungan pesan online sehari-hari dengan para pendukung Trump.
“Jika itu hanyalah akun meme, maka itu hanya sekedar tumpukan dari apa yang sudah ada, dan itu tidak masalah,” kata konsultan Partai Demokrat, Mike Nellis, kepada Daily Mail.
