Singapura (ANTARA/PRNewswire)– Ketidakpastian perekonomian international tidak menyurutkan keinginan wisatawan global untuk melakukan perjalanan. Temuan baru dari Klook’s Traveling Pulse 2026 (1 mengungkapkan bahwa wisatawan Milenial dan Gen Z menghabiskan lebih banyak uang untuk berwisata, tidak hanya melakukan perjalanan domestik namun juga internasional, serta mengubah cara dan tempat mereka menjelajah.
Menurut studi tersebut, 88 % wisatawan international berencana untuk meningkatkan atau mempertahankan anggaran perjalanan mereka pada tahun 2026 Wisatawan Asia Pasifik (APAC) memiliki niat 50 % lebih tinggi untuk meningkatkan belanja perjalanan dibandingkan wisatawan di Eropa dan Amerika Serikat, sehingga memperkuat posisi kawasan ini sebagai mesin pertumbuhan sektor perjalanan dunia. Niat berwisata juga tetap stabil, dengan sembilan dari 10 wisatawan international merencanakan perjalanan internasional pada tahun 2026 Dari jumlah tersebut, 61 % memperkirakan akan melakukan perjalanan pada paruh pertama tahun ini, naik dari 50 % pada tahun lalu.
“Perjalanan tetap tangguh meski biaya hidup meningkat. Apa yang kami saksikan adalah perubahan mendasar dalam cara wisatawan mengevaluasi nilai,” kata Marcus Yong, Wakil Presiden, Pemasaran Global di Klook. “Daripada melakukan penghematan, mereka justru melakukan pembelanjaan yang lebih cerdas, memprioritaskan pengalaman yang lebih kaya, rencana perjalanan yang fleksibel, dan penemuan yang lebih dalam. Mereka mencari nilai pengalaman yang lebih dari sekadar menandai destinasi dari daftar periksa.”
| &# 13; (1 Klook Traveling Pulse adalah riset konsumen global tahunan yang mengungkap perilaku dan sentimen perjalanan yang muncul dari generasi Milenial dan Gen Z yang merupakan basis pengguna inti Klook dan kekuatan dominan di pasar perjalanan worldwide. Pada edisi keempatnya, survei ini mencakup 11 000 konsumen dari Hong Kong, Taiwan, Tiongkok Daratan, Jepang, Korea, Singapura, Malaysia, Vietnam, Thailand, Filipina, Indonesia, Australia, Selandia Baru, India, Jerman, Prancis, Spanyol, Italia, Inggris, dan Amerika Serikat. |
Pengalaman Atas Segalanya
Data Klook menunjukkan perubahan yang jelas dalam cara wisatawan memprioritaskan pengeluaran mereka. Ketika dihadapkan pada kenaikan biaya, wisatawan memilih untuk mengurangi belanja dan pembelian barang dibandingkan aktivitas dan pengalaman, sebuah tren yang paling terlihat di APAC.
Wisatawan di APAC menerapkan pola pikir yang mengutamakan pengalaman, dan memiliki kemungkinan dua kali lebih besar dibandingkan wisatawan di Eropa dan Amerika Serikat untuk meningkatkan pengeluaran untuk pengalaman. Mereka sangat bersedia membayar lebih untuk pengalaman di setiap kategori, sehingga memposisikan APAC sebagai penggerak utama perjalanan berbasis pengalaman.
Rute Ulang Perjalanan: Jangkar yang Dikenal dan Cakrawala yang Lebih Luas
Daripada memilih antara destinasi yang sudah dikenal dan destinasi baru, semakin banyak wisatawan yang melakukan keduanya dalam perjalanan yang sama. Dua pertiga wisatawan berencana mengunjungi beberapa destinasi dalam satu perjalanan, hal ini menandai peralihan dari rencana perjalanan yang hanya bersifat single-stop. Kota-kota besar bukan lagi tujuan akhir, kota-kota besar merupakan pintu gerbang yang memungkinkan wisatawan untuk memperluas perjalanan mereka melampaui destinasi yang sudah dikenal.
Wisatawan Generasi Z di APAC memimpin perubahan ini. Mereka menyukai rencana perjalanan yang lebih cepat dan padat, aktif menjelajah melampaui tempat-tempat populer, dan menunjukkan niat yang lebih kuat untuk menemukan tempat-tempat yang kurang dikenal.
Jepang tetap menjadi salah satu tujuan yang paling dipertimbangkan secara worldwide, namun permintaan semakin menyebar melampaui kota-kota besar hingga ke lokasi sekunder seperti Yokohama, Hiroshima, dan Nagoya. Hal ini mencerminkan meningkatnya preferensi terhadap destinasi yang menawarkan ruang bernapas, kedalaman budaya, dan pengalaman lokal yang lebih khas.
Di seluruh negara, wisatawan menyebutkan pengalaman lokal yang autentik (42 %), peluang untuk menemukan permata tersembunyi (39 %), dan keterjangkauan (37 %) adalah faktor utama yang mendorong mereka untuk menjelajahi tempat-tempat yang kurang dikenal. Penemuan tidak lagi didorong oleh hal-hal baru saja, namun oleh nilai-nilai, akses, dan kedalaman.
Pola perjalanan ini meluas ke luar Asia, dengan destinasi-destinasi baru di Australia (Cairns, Hobart), Eropa (Baix Llobregat, Tromsø) dan Timur Tengah (Sharjah, Hurghada) mendapatkan daya tarik di kalangan wisatawan yang mencari diferensiasi dibandingkan pengulangan.
Pengaruh Sosial Bertemu Kecerdasan Buatan: Mesin Ganda yang Mendorong Penemuan dan Tindakan
Penemuan dan perencanaan perjalanan kini didukung oleh inspirasi dari media sosial dan kepraktisan kecerdasan buatan (AI).
Media sosial tetap menjadi mesin utama dalam memberikan pengaruh, dengan 80 % wisatawan worldwide mengatakan bahwa media sosial secara aktif memengaruhi destinasi atau pengalaman yang mereka pesan. Yang terpenting, konten sosial kini menjadi pembangun kepercayaan, memberikan wisatawan kepercayaan diri untuk menjelajahi destinasi baru dan mengejar pengalaman.
AI dengan cepat muncul sebagai alat perencanaan perjalanan, dan kini banyak digunakan oleh 91 % wisatawan international. Namun, perannya sebagian besar masih bersifat fungsional. Kasus penggunaan AI yang paling umum adalah tugas terkait perjalanan seperti penelitian, penerjemahan, pengorganisasian rencana perjalanan, dan pengelolaan anggaran.
Kombinasi ini menciptakan lingkaran yang kuat: konten sosial memicu keinginan awal untuk melakukan perjalanan, dan AI membantu wisatawan menerapkan filter praktis seperti keterjangkauan, kemudahan bepergian, dan waktu yang diperlukan, sebelum melakukan. Hal ini menandakan adanya pergeseran yang pasti dari inspirasi virus ke penemuan yang tervalidasi.
Tahun 2026 akan menjadi tahun perjalanan yang lebih terarah dan terdistribusi. Bagi industri, hal ini menandai perubahan yang menentukan: penemuan bukan lagi sesuatu yang menyenangkan untuk dimiliki, namun sebuah mesin yang mendefinisikan ulang ke mana, bagaimana, dan mengapa orang melakukan perjalanan.
Tentang Klook:
Klook adalah platform pengalaman pan-regional terkemuka di Asia Pasifik, yang dibangun khusus untuk mendigitalkan pengalaman dan menjadikannya dapat diakses oleh setiap wisatawan. Misi kami adalah membangun infrastruktur digital untuk ekonomi pengalaman worldwide– memberdayakan pedagang untuk berbagi minat mereka dan wisatawan untuk menemukan detak jantung setiap destinasi. Kami mengoperasikan system yang mengutamakan seluler dan terkurasi yang menampilkan beragam pengalaman di berbagai tujuan worldwide.
SUMBER Klook
Press Reporter: Kawat Public Relations
Editor: Kawat PR
Copyright © ANTARA 2026
