Label mode yang didirikan oleh Samantha Cameron dan dikenakan oleh Putri Wales dan Ratu Camilla akan ditutup setelah tidak pernah menghasilkan keuntungan.
Lady Cameron, istri mantan Perdana Menteri David, meluncurkan Cefinn pada tahun 2017, dan pernah menghitung Gillian Anderson, dan Holly Willoughby tetapi juga Ratu Camilla dan Kate di antara para penggemarnya.
Tetapi meskipun memproduksi sekitar 30 koleksi, merek gagal mencapai titik impas dan akan segera menutup dua toko London.
Perusahaan, yang ia ciptakan sebagai lini pakaian kerja yang menawarkan ‘seragam perkotaan untuk wanita yang sibuk’, dinamai sesuai dengan inisial keempat anaknya, Ivan, yang meninggal pada 2009, Elwen, Florence dan Nancy.
Camilla terlihat mengenakan cetakan Shibori hijau pada tahun 2022 yang dikenakan Lady Cameron di posting media sosial. The Princess of Wales juga terlihat mengenakan salah satu pakaian Cameron, midi cetak macan tutul ‘Petra’ pada tahun 2023.
Mantan direktur kreatif di Smythson dari Bond Street memperluas jangkauan menjadi lebih banyak pakaian kasual selama pandemi, tetapi bisnis terus berjuang dengan kerugian.
Dalam sebuah pernyataan, yang dilaporkan oleh The Times, pria berusia 54 tahun itu mengatakan: ‘Ini bukan keputusan yang saya ambil enteng, terutama karena kami baru-baru ini melihat angka perdagangan yang kuat.
Pakaian yang diproduksi oleh firma Lady Cameron telah dipakai oleh Putri Wales, mengenakan midi cetak macan tutul ‘Petra’ (di atas)
Lady Cameron, istri mantan perdana menteri, meluncurkan Cefinn pada tahun 2017, dan pernah menghitung Gillian Anderson, Gabby Logan dan Holly Willoughby di antara para penggemarnya.
Cetak Hijau Shibori Cefinn yang menarik dipakai oleh Camilla pada tahun 2022. Kanan: Samantha memulai cetakan sebagai bagian dari koleksi musim semi 2022
‘Tetapi, sebagai perusahaan kecil yang menavigasi turbulensi di sektor grosir mode, tekanan biaya yang berkelanjutan dan pembatasan perdagangan internasional, saya merasa semakin sulit untuk memastikan bahwa Cefinn dapat mencapai tingkat pertumbuhan yang diperlukan untuk mencapai posisi yang stabil dan menguntungkan.’
Dia menambahkan bahwa itu adalah keputusan yang sangat sulit dan dia ‘sangat bersyukur’ untuk bekerja dengan tim kolega ‘brilian, berbakat dan berdedikasi’.
Toko -toko Cefinn di King’s Road dan Elizabeth Street di Belgravia akan tetap buka untuk saat ini, menjual koleksi musim gugur dan musim dingin, tetapi diperkirakan akan ditutup sebelum musim semi.
24 karyawannya akan menerima paket redundansi dan pemberitahuan berbayar.
Seperti yang sebelumnya dilaporkan oleh Mail, akun terbaru menunjukkan penjualan turun lima persen menjadi £ 4,2 juta untuk tahun yang berakhir Oktober, dengan kerugian sebelum pajak sedikit menyempit dari £ 357.000 menjadi £ 354.000.
Label mengatakan ‘mencerminkan sifat dari bisnis mode kontemporer yang berkembang yang harus mengubah strateginya pertengahan tahun bukan karena kesalahannya sendiri.’
Collapse of Matches Fashion tahun lalu dan perjuangan Net-A-Porter, bersama dengan sektor e-commerce mewah yang lebih luas, telah menciptakan efek riak, memengaruhi bisnis mode independen.
Cameron sebelumnya mengakui Brexit membuat bertahan hidup ‘menantang dan sulit’.
Merek pernah mendapatkan injeksi 2,5 juta poundsterling dari donor konservatif Lord Brownlow, tetapi dipahami bahwa Cameron enggan mengumpulkan uang tunai lebih lanjut dari investor.
Di pernikahan mantan Kanselir George Osborne pada Juli 2023, Lady Cameron mengenakan gaun ‘Jacquetta’ mereknya
Dia berkata: ‘Pelanggan kami yang luar biasa telah menghasilkan setiap tahun; Gaya cefinn, kesetiaan, dan umpan balik yang indah telah menjadi sumber inspirasi yang konstan. ‘
Cameron belajar desain sementara suaminya melayani sebagai perdana menteri.
Pada tahun 2021, dia mengatakan kepada BBC Radio 4’s Woman’s Hour bahwa Brexit telah membuat bisnis bertahan hidup ‘menantang dan sulit’.
Merek beralih untuk menjual langsung ke pelanggan dalam menanggapi masalah di pertandingan, yang dimasukkan ke dalam administrasi oleh Frasers Group tahun lalu.
Namun, itu masih berjuang. Laporan menyarankan Cameron berhutang lebih dari £ 100.000 setelah administrasi distributor grosir.
‘Pelanggan kami yang luar biasa telah membuat setiap tahun bermanfaat; Gaya cefinn, kesetiaan, dan umpan balik yang indah telah menjadi sumber inspirasi yang konstan, “kata Cameron.
