Iklan Super Bowl LX menampilkan AI, obat penurun berat badan, selebritis

Oleh MAE ANDERSON, Associated Press

NEW YORK (AP) — Menjelang Super Bowl Sunday, persaingan di luar lapangan bagi pengiklan untuk memenangkan lebih dari 120 juta pemirsa akan sama sengitnya dengan persaingan antara New England Patriots dan Seattle Seahawks.

Lusinan pengiklan berusaha sekuat tenaga Super Bowl 60, ditayangkan hari Minggu di NBC. Mereka berharap penonton yang menonton akan mengingat nama merek mereka saat mereka mengisi iklan mereka dengan selebriti mulai dari Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) hingga George Clooney (Grubhub), ikon iklan yang terbukti benar seperti Budweiser Clydesdales, dan nostalgia untuk properti film terkenal seperti “Jurassic Park” (Comcast Xfinity).

Setiap tahunnya, iklan Super Bowl memberikan gambaran mengenai suasana hati masyarakat Amerika — serta industri mana saja yang mendapatkan banyak uang pada tahun tersebut: dari “Dot-Com Bowl” pada tahun 2000 hingga “Crypto Bowl” tahun 2022.

Tren tahun ini mencakup periklanan perusahaan kesehatan dan telehealth obat penurun berat badan dan tes kesehatan, perusahaan teknologi memamerkan gadget dan aplikasi terbaru mereka, serta pengiklan yang menampilkan AI dalam iklan mereka.

Profesor pemasaran Universitas Villanova Charles Taylor berkata karena banyaknya berita utama akhir-akhir ini — dari lonjakan penegakan imigrasi di Minnesota ke konflik di luar negeri — dia mengharapkan pengiklan untuk tetap menggunakan nada yang ringan dan konyol.

“Karena status Super Bowl sebagai acara budaya pop dengan suasana pesta yang menyenangkan, sebagian besar merek akan menghindari nada gelap atau memecah belah dan sebaliknya membiarkan konsumen lepas dari pemikiran tentang masa-masa sulit ini,” katanya.

Harga yang memecahkan rekor

Pengiklan berduyun-duyun ke Super Bowl setiap tahun karena begitu banyak orang yang menonton pertandingan besar tersebut. Pada tahun 2025, rekor 127,7 juta pemirsa AS menonton pertandingan tersebut di seluruh platform televisi dan streaming.

Permintaan kini lebih tinggi dari sebelumnya, karena acara olahraga langsung adalah salah satu dari sedikit tempat yang tersisa di lanskap media yang terpecah di mana pengiklan dapat menjangkau khalayak yang luas. NBC terjual habis ruang iklan pada bulan September.

Ruang terjual dengan harga rata-rata $8 juta per unit 30 detik, namun beberapa tempat terjual dengan harga lebih dari $10 juta, sebuah rekor, kata Peter Lazarus, wakil presiden eksekutif, olahraga & Olimpiade, periklanan dan kemitraan untuk NBCUniversal. Dia mengatakan dia menyebut bulan Februari, dengan Super Bowl, Olimpiade, dan NBA All-Star Game, sebagai “Februari yang legendaris.”

Lazarus mengatakan 40% pengiklan membeli seluruh properti olahraga utama NBC, dan 70% pengiklan Super Bowl juga membeli Olimpiade.

Selebriti berlimpah

Menampilkan selebriti adalah cara yang terbukti benar bagi pengiklan untuk mendapatkan niat baik dari pemirsa. Tahun ini, Fanatics Sportsbook mengajak Kendall Jenner untuk berbicara tentang “Kardashian Kurse,” di mana hal-hal buruk menimpa pemain bola basket yang dia kencani.

George Clooney muncul di iklan Grubhub untuk mempromosikan kesepakatan yang ditawarkan aplikasi pengiriman untuk “Makan Biayanya” untuk pesanan $50 atau lebih.

Beberapa iklan menampilkan lebih dari satu selebriti atau bintang olahraga. Michelob Ultra menampilkan aktor pelatihan Kurt Russell Lewis Pullman, sementara pemain snowboard Olimpiade Chloe Kim dan pemain hoki TJ Oshie menonton di lereng ski.

Xfinity menyatukan kembali Sam Neill, Laura Dern, dan Jeff Goldblum dalam konsep ulang “Jurassic Park” yang menunjukkan teknologi Xfinity mengembalikan listrik ke pulau sehingga tidak ada yang salah.

Dan Uber Eats merekrut Matthew McConaughey untuk tahun kedua berturut-turut untuk meyakinkan selebriti – tahun ini adalah Bradley Cooper dan Parker Posey – bahwa sepak bola adalah konspirasi untuk membuat orang lapar sehingga mereka memesan makanan.

AI mengambil alih panggung

Untuk tahun kedua berturut-turut, AI membuat terobosan dalam iklan Super Bowl.

Oakley Meta memamerkan kacamata berkemampuan AI mereka di dua tempat penuh aksi yang memperlihatkan Spike Lee, Marshawn Lynch, dan lainnya menggunakan kacamata tersebut untuk merekam video dan menjawab pertanyaan.

Wix Harmony memulai debutnya dengan iklan yang menampilkan perangkat lunak desain webnya yang menggunakan alat AI. Wix juga menayangkan tambahan untuk Base44, pembuat aplikasi AI. Dan OpenAI akan beriklan selama pertandingan dengan iklan yang belum terungkap.

Svedka Vodka meminta Silverside AI, sebuah studio AI, untuk membantu membuat iklan mereka, yang menampilkan maskot robot mereka FemBot bersama dengan rekan prianya, BroBot. Mereka mengambil pendekatan itu karena posisi Svedka sebagai “vodka masa depan,” kata Sara Saunders, kepala pemasaran di Sazerac, yang membeli merek Svedka pada tahun 2025.

“Kami menata ulang robot melalui AI,” kata Saunders. “Kami membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk membangunnya kembali, memberikan fungsionalitasnya, memberikan semangat kemanusiaan yang ingin kami tunjukkan atas nama merek tersebut.”

Kesehatan dan telehealth

Penyedia layanan kesehatan dan telehealth ada di mana-mana selama Super Bowl 60. Dua perusahaan farmasi mengiklankan tes: Novartis menggembar-gemborkan tes darah untuk menyaring kanker prostat dengan tagline “Relax your tight end,” yang menampilkan sepak bola yang menenangkan. Iklan Boehringer Ingelheim dibintangi oleh Octavia Spencer dan Sofia Vergara, yang mendorong masyarakat untuk melakukan skrining penyakit ginjal.

Liquid IV, yang membuat campuran minuman elektrolit, telah memunculkan iklan tentang tetap terhidrasi.

Perusahaan telehealth Ro menggunakan Serena Williams dalam iklan mereka untuk obat penurun berat badan GLP-1. Novo Nordisk, yang membuat Wegovy dan Ozempic, telah mengisyaratkan bahwa mereka akan mendapat tempat juga.

Hims & Hers – perusahaan lain yang menawarkan obat penurun berat badan GLP-1 – memasang iklan yang mengatakan bahwa perusahaan tersebut memberikan akses yang lebih baik kepada masyarakat terhadap layanan kesehatan yang biasanya hanya didapatkan oleh orang kaya.

“Anda bisa menyebutnya GLP-1 Super Bowl,” kata Tim Calkins, profesor klinis pemasaran di Northwestern University. “Seringkali Anda tidak melihat banyak perusahaan farmasi di Super Bowl, tapi tahun ini kita akan melihat cukup banyak perusahaan yang muncul.”