- HBO Max mengonfirmasi rencana “agresif” untuk mengatasi berbagi kata sandi, mengikuti jejak Netflix
- Itu HBO Max Kata Sandi Berbagi Racun akan mulai ditegakkan lebih ketat pada bulan September 2025
- Pelanggan sudah mengeluh tentang perubahan ke akun mereka
Kepala streaming dan bermain video game di Detector Bros. Exploration JB Perrette mengkonfirmasi pada panggilan pendapatan kuartal kedua perusahaan bahwa HBO Max akan memulai tindakan keras “agresif” tentang berbagi kata sandi pada September 2025
Ini adalah langkah yang mengikuti jejak layanan streaming saingan seperti Netflix dan Disney+, menandai putaran 180 dari kampanye pemasaran sebelumnya yang mendorong pengguna untuk berbagi information akun mereka (kita semua ingat iklan Netflix). Idenya adalah untuk menutup celah yang ada dan mendorong keuntungan, meskipun manfaat dari melakukan hal itu tidak diharapkan untuk dilihat sampai tahun 2026
Seperti berdiri, HBO Max tidak diragukan lagi salah satu layanan streaming terbaik di pasaran. Ini menampung konten asli termasuk The Last of Us , Teratai putih , Euforia Dan Pendamai dengan tumpukan kualitas film klasik dan acara television ditambahkan ke system setiap bulan.
Namun, di dunia di mana banner semakin mahal dan tidak dapat diakses oleh kelompok orang (misalnya, jika Anda keluarga di rumah yang sama, masuk akal untuk berbagi satu akun, namun, HBO Max tidak menawarkan tingkat berlangganan keluarga), keputusan untuk membuat kata sandi berbagi lebih sulit adalah salah satu yang tidak akan turun dengan baik dengan pelanggannya.
Lebih awal Komentar X/Twitter Dari pengguna menunjukkan bahwa pelanggan sudah mengeluh. Seorang pengguna mengatakan, “Itu salah satu cara untuk kehilangan langganan dengan cepat,” dengan yang lain menambahkan, “Kembali pada hari -hari Netflix awal kita semua berbagi kata sandi seperti kartu Pokémon. Sekarang mereka ingin tes DNA sebelum saya dapat menonton Euforia ??”
Yang lain telah mencatat seberapa dekat pengumuman dengan menarik semua konten jaringan kartun dari platform (jangan khawatir, Anda masih dapat menemukan banyak hal ini di Hulu di AS, sementara yang ada di Australia dapat menemukan acara jaringan di Stan). Rasanya seperti HBO Max menumpuk pada berita buruk setelah berita buruk, tapi mari selami lebih dalam metode di balik kegilaan mereka.
Opini: HBO Max’s ‘Agresif’ Crackdown Kata Sandi bukanlah berita yang ingin saya dengar
Perette menjelaskan selama panggilan bahwa pengujian berbulan -bulan telah masuk ke “siapa pengguna yang sah yang mungkin bukan pengguna yang sah,” menambahkan bahwa langkah selanjutnya adalah “menyalakan bahasa yang lebih agresif di sekitar apa yang perlu terjadi” sehingga mereka “meletakkan jaring di tempat yang tepat, jadi untuk berbicara”. Kemudian pada tahun 2025, tindakan keras akan terjadi “dengan cara yang jauh lebih agresif,” menambahkan “bahasa pesan saat ini telah menjadi pesan yang cukup lembut dan dapat dibatalkan, (yang akan) mulai lebih tetap dan sedemikian rupa sehingga orang harus mengambil tindakan yang berlawanan dengan sekarang, semacam harus menjadi proses sukarela.”
Setelah semua ini ditetapkan “manfaat nyata akan dimulai pada kuartal keempat dan kemudian menendang pada tahun2026 Tetapi seperti yang diklaim WBD telah menambahkan 3, 4 juta pelanggan streaming ke platformnya selama kuartal terakhir, dapatkah kita benar -benar mengharapkan mereka untuk mencapai target keseluruhan baru mereka 150 juta pelanggan pada tahun 2026 jika langkah -langkah seperti ini sedang diperkenalkan? Fakta saya sekarang harus melompati lebih banyak lingkaran hanya untuk mengalirkan konten yang saya inginkan sangat diimbangi, dan saya tidak akan terkejut jika lebih banyak orang beralih ke alternatif streaming gratis, atau berani saya katakan, television kabel.
Ini bukan sesuatu yang dikhawatirkan HBO Max sendiri, dengan mata pada hadiah batu tulis teater yang besar -besaran menuju jalan kami selama beberapa tahun ke depan. Seperti yang dijelaskan oleh CEO WBD, David M. Zaslav tentang panggilan itu: “Salah satu aset yang kami miliki di perusahaan ini adalah bahwa kami memiliki IP bercerita yang begitu menarik sehingga orang tahu di mana -mana di dunia, apakah itu Batman , Superman , Wonder Woman , Lord of the Rings Dan kemudian kita akan menyebutnya tiang tenda besar, Harry Potter Dan kemudian tiang tenda yang lebih kecil seperti Buron , Goonies , Gremlin , Sihir praktis yang semua orang tahu.
“Strategi kami adalah (untuk) menyalakan secara strategis tiang tenda besar sehingga kami memiliki dua atau tiga dari mereka setahun, yang memberikan stabilitas nyata. Kami mendapat naskah yang bagus Lord of the Bands Dengan Peter Jackson bahwa kami sudah – kami bergerak maju, dan kami akan memberi Anda lebih banyak information tentang itu.”
