Di yang baru saja selesai Pada musim liburan tahun 2025, pembelanjaan online mencapai rekor tertinggi, melebihi $200 miliar, menurut Adobe. Namun, pertumbuhan moderat sebesar 8% menunjukkan bahwa konsumen beralih ke utang dan promosi, serta mempertanyakan kesehatan ekonomi.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa orang Amerika menghabiskan lebih banyak uang dibandingkan sebelumnya untuk pembelian online, menurut data dari Adobe Analytics, yang diterbitkan oleh Reuters pada tanggal 7 Januari 2026. Namun ada rahasia dalam angka-angka tersebut: Meskipun jumlah tersebut bersejarah, pertumbuhannya lebih lambat dari perkiraan. Pertanyaannya adalah: apa artinya ini bagi portofolio dan perdagangan Anda di tahun 2026?
Catat Angka: Berapa Banyak yang Sebenarnya Mereka Habiskan
Menurut Adobe Analytics, pembelanjaan online AS selama musim liburan tahun 2025 mencapai rekor tertinggi. Orang Amerika membeli lebih banyak barang secara online dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.
Konteksnya? Black Friday dan Cyber Monday 2025 sangat kuat, dengan diskon agresif yang menarik konsumen bahkan sebelum Thanksgiving. Perdagangan online telah berkembang: tidak lagi hanya periode belanja yang heboh selama 2-3 haritetapi musim promosi berkelanjutan selama 6-8 minggu.
Rincian waktu: Kapan mereka membeli
Data Adobe menunjukkan bahwa pola pembelian berubah:
- Oktober: Awal belanja Natal (sebelum Halloween)
- November: Ledakan saat Black Friday/Cyber Monday
- Desember: Pembelian menit terakhir + awal periode pengembalian dimulai
Paradoksnya: rekor penjualan, tetapi pertumbuhannya lambat
Inilah poin membingungkan yang tidak dijelaskan dengan baik oleh banyak media: bagaimana bisa ada “rekor” tetapi juga “pertumbuhan lambat”?
Jawaban: Jumlah tersebut merupakan yang tertinggi sepanjang sejarah, namun peningkatannya dibandingkan tahun 2024 lebih kecil dari perkiraan. Dari tahun 2024 hingga 2025, e-commerce tumbuh sebesar 8%, sebuah rekor, bisnis memperkirakan pertumbuhan sebesar 12%itu ‘lambat’.
Apa yang menjelaskan pertumbuhan moderat ini?
Beberapa faktor bertemu:
Kategori pemenang Natal 2025
Tidak semua kategori produk dijual secara merata. Data Adobe dengan jelas mengungkapkan mana yang menang:
Mengapa mereka membelanjakan lebih banyak meskipun terjadi inflasi?
Pertanyaannya jelas: jika upah turun dan inflasi tetap tinggi, mengapa belanja ‘tercatat’?
Jawabannya tidak nyaman: utang. Konsumen Amerika menggunakan kartu kredit dan beli sekarang bayar nanti (BNPL) untuk membiayai pembelian liburan mereka. Bukan karena mereka mempunyai lebih banyak uang; Itu karena mereka meminjam uang.
Jebakan pembelanjaan yang dibiayai
Saat Anda melihat “catatan pembelian online”, kenyataannya adalah:
- 25% pembelian dilakukan dengan BNPL layanan (Klarna, Afterpay, dll.)
- hutang kartu kredit konsumen berada pada titik tertinggi sepanjang masa
- Tpegangan non-pembayaran sedang naik
Dengan kata lain: ‘catatan’ adalah uang yang tidak dimiliki konsumen, mereka hanya meminjam.
Implikasinya bagi konsumen dan pengecer pada tahun 2026
Data dari Adobe dan Reuters memberi tahu kita sesuatu yang jelas tentang prospek tahun 2026 ini:
- Untuk konsumen: Hati-hati dengan hutang yang menumpuk. Januari 2026 akan menjadi bulan “kejutan pernyataan” ketika pembayaran kartu tiba
- Untuk pengecer: Mereka mengharapkan pertumbuhan online yang moderat (5-7%). Profitabilitas akan bergantung pada efisiensi operasional, bukan volume
- Untuk perekonomian umum: Jika konsumen memperlambat pengeluarannya pada kuartal pertama tahun ini karena utang, hal ini dapat mempengaruhi hasil PDB
Berapa sebenarnya pengeluaran orang Amerika untuk online pada Natal 2025?
Adobe Analytics melaporkan angka rekor, meskipun Reuters tidak mempublikasikan jumlah pastinya dalam berita utama. DANPerkiraan menunjukkan lebih dari $200.000 juta untuk seluruh musim (Oktober-Desember)dengan Black Friday/Cyber Monday mewakili sekitar $40 miliar.
Apakah belanja online meningkat atau menurun dibandingkan tahun 2024?
Memang tumbuh, namun laju pertumbuhannya lebih lambat. Mereka mengharapkan pertumbuhan sekitar 12%, dibandingkan periode yang sama tahun lalu, namun mereka mendapat sekitar 8%. Angka ini merupakan “rekor” dalam jumlah absolut, namun “lambat” dalam laju perubahan.
Kategori apa yang paling banyak terjual?
Barang elektronik, aksesoris/perhiasan dan perlengkapan olah raga menjadi yang terdepan. Pakaian memiliki promosi yang agresif. Perabotan/rumah lebih lambat (pembelian yang memakan waktu lama).
Mengapa “tercatat” jika inflasi dan gaji turun?
Karena banyak konsumen yang menggunakan utang (kartu kredit, BNPL). Mereka tidak punya uang lagi; Mereka meminjam. Hal ini tidak berkelanjutan dalam jangka panjang.
Apa yang diharapkan dari e-commerce pada tahun 2026?
Pertumbuhan moderat (5-7%), namun memberikan tekanan pada margin. Konsumen akan lebih berhati-hati setelah menumpuk utang saat Natal. Pengecer akan lebih bergantung pada efisiensi dibandingkan volume.
Data Adobe mengungkap kebenaran yang tidak menyenangkan: “rekor” belanja liburan pada tahun 2025 bukanlah tanda kesehatan ekonomi, namun konsumen yang putus asa mempertahankan fiksi kemakmuran melalui utang.
Ketika upah turun dan inflasi terus berlanjut, warga Amerika membelanjakan lebih banyak uang, namun dengan uang yang tidak mereka miliki. Strategi ini berhasil pada tahun 2025. Pada tahun 2026, ketika laporan kartu kredit dan pembayaran BNPL tiba, kita akan melihat apakah konsumen dapat mempertahankannya. Jawabannya akan menentukan apakah perekonomian akan rebound atau stagnan.
Teruslah membaca:
– Penjualan pasca Natal: Diskon hingga 56% untuk fashion, memasak, dan banyak lagi
– Toko yang mengenakan biaya hingga $45 untuk mengembalikan hadiah: Cari tahu apa itu dan bagaimana menghindarinya
– Biaya tersembunyi dari pengembalian Natal: dampak seriusnya terhadap lingkungan dan dompet Anda
