Meta memberi Pengguna Instagram jarang melihat sekilas mengapa postingan tertentu muncul di Reel mereka, feed platform yang berisi video yang dikurasi secara algoritmik. Mulai hari ini, pengguna kini akan melihat daftar hal-hal yang dianggap Instagram sebagai minat terkini Anda. Pengintipan di balik tirai algoritmik semacam ini sudah jarang terjadi di aplikasi media sosial, namun Meta mengambil langkah lebih jauh dengan memungkinkan pengguna Instagram memengaruhi algoritme mereka secara langsung dengan memilih topik yang lebih atau kurang sering mereka lihat di Reel.
Fitur ini, yang disebut “Algoritma Anda”, tidak lagi digunakan karena Instagram dan TikTok terus bersaing untuk mendapatkan keunggulan di kalangan pengguna yang lebih muda. Para pengguna inilah yang berpotensi menginginkan kontrol lebih besar atas apa yang mereka konsumsi saat menelusuri feed video, serta opsi personalisasi lainnya. Fitur baru ini pertama kali hadir di Instagram bagi pengguna di AS, dan peluncuran global untuk pengguna berbahasa Inggris sedang dalam tahap pengerjaan.
Perubahan ini terjadi sekitar waktu yang sama dengan klaim Komisi Eropa yang akan ditawarkan Meta kepada pengguna di Uni Eropa lebih banyak pilihan tentang bagaimana data mereka digunakan untuk iklan yang dipersonalisasi. Pendekatan Instagram saat ini, di mana pengguna dapat membayar langganan untuk tidak melihat iklan, tidak memenuhi standar pilihan yang ditetapkan berdasarkan undang-undang Pasar Digital, menurut UE. Pengguna di lokasi ini diharapkan segera melihat pilihan apakah akan membagikan semua data mereka, atau memilih bagian yang lebih kecil untuk digunakan untuk tujuan periklanan.
Instagram saat ini memimpin dalam adopsi aplikasi secara keseluruhan di kalangan pengguna muda, namun TikTok tidak itu jauh sekali. Menurut sebuah studi tahun 2025 oleh Pusat Penelitian Pew80 persen orang dewasa AS di bawah 30 tahun menggunakan Instagram sedangkan 63 persen menggunakan TikTok.
Saat pengguna membuka tab “Algoritma Anda” baru di Instagram, mereka akan melihat ringkasan singkat tentang apa yang “dilakukan” saat menelusuri Reel. Topik yang ditampilkan didasarkan pada aktivitas pengguna terkini, dan ringkasannya dibuat menggunakan AI generatif. Contoh topik Meta yang dapat ditambahkan pengguna dengan fitur baru ini mencakup “Film horor”, “Catur”, dan “Sepak bola perguruan tinggi”.
Atas perkenan Meta
