Google Alphabet Inc. didenda hampir € 3 miliar ($ 3,5 miliar) oleh Uni Eropa dan diperintahkan untuk berhenti mendukung layanan teknologi periklanannya sendiri, dalam sebuah langkah yang berisiko merampas ketegangan dengan Presiden AS Donald Trump.
Komisi Eropa mengatakan pada hari Jumat bahwa Google telah menyalahgunakan dominasinya dengan memberikan pertukaran iklan sendiri keunggulan kompetitif atas saingan dan bahwa ia harus mengakhiri praktik tersebut.
“Ketika pasar gagal, lembaga publik harus bertindak untuk mencegah pemain dominan menyalahgunakan kekuatan mereka,” kata Komisaris Antitrust UE Teresa Ribera dalam sebuah pernyataan. “Kebebasan sejati berarti bidang bermain level, di mana setiap orang bersaing dengan istilah dan warga yang sama memiliki hak yang tulus untuk memilih.”
Perusahaan segera bersumpah untuk mengajukan banding. Lee-Anne Mulholland, wakil presiden untuk urusan peraturan di Google, mengatakan langkah itu “memaksakan denda yang tidak dapat dibenarkan dan membutuhkan perubahan yang akan menyakiti ribuan bisnis Eropa dengan mempersulit mereka untuk menghasilkan uang”.
Hukuman UE datang pada saat yang menegangkan bagi hubungan perdagangan UE -AS, dengan Trump berulang kali mencemooh upaya blok untuk mengendalikan raksasa Lembah Silikon. Meskipun Google menghadapi pengawasan antitrust di seluruh dunia, ia memenangkan beberapa kelegaan minggu ini ketika seorang hakim AS memutuskan bahwa bisnis pencariannya tidak perlu dipecah untuk mengatasi kerugian yang dituduh oleh Departemen Kehakiman.
Namun, operasi teknologi iklan Google, juga tetap berada di bawah ancaman di AS. DOJ diharapkan untuk mengajukan solusi yang diusulkan kemudian pada hari Jumat, menjelang sidang 22 September tentang proposal tersebut. Sebelumnya, departemen telah melayang memaksa Google untuk melepaskan platform manajer iklannya untuk mengatasi risiko anti-kompetitif yang diduga.
UE memperingatkan Google pada tahun 2023 bahwa mereka telah menyalahgunakan dominasinya dalam teknologi periklanan untuk membahayakan penerbit online. Pada saat itu, komisi yang berbasis di Brussels mengatakan Google telah menyukai program pertukaran iklannya sendiri daripada saingannya dan mendukung peran sentral perusahaan dalam rantai pasokan teknologi iklan.
Pendahulu Ribera, Margrethe Vestager memperingatkan bahwa hanya “divestasi wajib” bagian dari bisnisnya yang akan menyelesaikan masalah. Dane telah menghabiskan satu dekade di Brussels, di mana dia memukul Google dengan denda lebih dari € 8 miliar di tiga kasus yang berbeda, meskipun satu penalti dibatalkan dan dipotong oleh hakim UE.
