Ketika penggemar sepak bola mendengarkan pertandingan awal di CBS pada hari Minggu ini, mereka mungkin memperhatikan bahwa beberapa pemain yang sangat muda menggunakan bantalan tambahan.
Tempat 60 detik yang menginspirasi dari Pampers menampilkan serangkaian tykes wee, semuanya dihibur atau dilindungi oleh popok Procter & Gamble yang populer. Dan sementara pemirsa sepak bola mungkin lebih terbiasa melihat iklan menggembar-gemborkan bir, jasa keuangan, atau makanan ringan selama hari Minggu yang dipenuhi olahraga, pemasar di Pampers berpikir ada ruang di lapangan untuk jenis pesan yang berbeda.
Di masa lalu, Pampers memiliki apa yang Adam Riegle, wakil presiden Brand untuk Produk Perawatan Bayi Amerika Utara, menyebut hubungan “sporadis” dengan pemrograman olahraga. Namun, di era streaming, “Saya ingin memastikan bahwa kami muncul dan diundang ke saat -saat di mana keluarga berkumpul bersama,” katanya saat wawancara baru -baru ini. “Dan NFL adalah salah satu momen itu.”
Dengan lebih banyak pemirsa TV satu kali yang terbiasa menonton pesta-pesta favorit yang ditulis ketika mereka memilih, olahraga telah turbocharged. Permainan adalah salah satu dari sedikit format program yang masih membawa pemirsa yang luas dan simultan yang dibutuhkan Madison Avenue – dan, sebagai hasilnya, lebih banyak pengiklan mencoba untuk mendapatkan uang untuk mereka, bahkan jika mereka belum dikenal karena melakukannya di masa lalu.
Di antara pengiklan dalam game NFL tahun lalu yang tidak menjalankan iklan selama musim sebelumnya adalah PayPal, VRBO dan Scopely, menurut data dari ISPOT, pelacak pemirsa dan pengeluaran iklan. Game NFL yang ditampilkan di Fox, ABC, NBC dan CBS menangkap sekitar $ 6,76 miliar dalam dolar iklan nasional, kata perusahaan itu.
Pampers tidak sendirian dalam mencoba mengadili penggemar sepak bola dengan lapangan video baru. Lowe, misalnya, telah mengetuk Saquon Barkley, Justin Jefferson, Christian McCaffrey, dan Dak Prescot untuk tampil di DS yang mendorong penggemar untuk menyelesaikan proyek rumah sebelum sepak bola tiba pada hari Minggu. Comcast telah memikat aktor Owen Wilson dan Vince Vaughn – yang bekerja sama dalam komedi 2005 “Wedding Crashers” – untuk menyoroti bagaimana layanan kabel Xfinity perusahaan menyajikan semua olahraga yang mungkin diinginkan penggemar.
Tetapi Pampers mungkin termasuk di antara sejumlah pengiklan yang mencoba menavigasi jenis arena yang berbeda. Olahraga mendorong pasar “dimuka” industri baru -baru ini, ketika perusahaan TV AS mencoba menjual sebagian besar inventaris komersial mereka untuk musim berikutnya. Disney, misalnya, melihat lonjakan komitmen iklan yang terkait dengan game NFL, pertandingan NBA dan berbagai olahraga wanita. NBC dapat menjual inventaris komersialnya yang terikat dengan Super Bowl LX tahun depan bulan menjelang kickoff.
Seperti pemasar itu, Procter & Gamble tertarik pada sejumlah besar pelanggan potensial yang mungkin ditemukan pada akhir pekan pembukaan musim NFL. Di antara mereka yang berkumpul, kata Riegle, adalah “banyak orang tua, tua dan tua,” yang akan melihat adegan bayi di rumah sakit, tidur di tempat tidur bayi, bermain dengan orang tua dan, pada akhirnya, bergerak dari merangkak untuk berjalan. Mereka akan diingatkan tentang enam dekade popok di pasar. Semua ini terjadi saat Stephen. Pampers “di belakang setiap bayi,” pemirsa diberitahu di tempat, yang dibuat dengan kelompok yang dipesan lebih dahulu dari agen kelompok Publicis yang mencakup Saatchi & Saatchi, agen iklan yang membantu Tide-produk P&G lain-iklan yang menarik perhatian untuk siaran super mangkuk baru-baru ini.
Kampanye ini bertujuan untuk mengingatkan pengasuh “bahwa Pampers telah menjadi merek popok selama beberapa dekade, dipercaya oleh orang tua, rumah sakit, dan dokter anak,” kata Matt McKay, kepala kreatif di agensi tersebut.
Mungkin ada alasan yang lebih besar untuk menempatkan iklan yang memetik hati sanubari di depan kerumunan yang lebih luas. Seperti banyak perusahaan AS, P&G meneliti efek tarif yang dikenakan oleh administrasi Trump dan apakah mereka akan meningkatkan biaya membawa barang yang dibutuhkan untuk produk ke negara tersebut. Jika P&G perlu meneruskan harga kepada konsumen, kampanye yang membuat mereka merasa baik tentang produk -produk utama tidak ada salahnya. Selain Pampers, P&G juga membuat staples supermarket seperti Tide. Lambang dan bumbu tua.
Iklan Pampers tidak hanya membungkus TV. Tempat 60 detik juga akan muncul di media sosial dan melalui outlet broadband, keluarga akan diundang untuk berbagi foto bayi baru lahir di Instagram atau Tiktok untuk kesempatan memenangkan pasokan popok setahun. Lauren dan Cameron Hamilton, ditampilkan dalam seri populer “Love is Blind,” akan menawarkan konten sosial yang terikat dengan upaya Pampers dan mengambil bagian dalam wawancara atas nama perusahaan.
Iklan baru yang baru ini akan berjalan selama tiga minggu ke depan, kata Riegle. Tetapi minat Pampers yang tumbuh pada olahraga mungkin bertahan lebih lama. “Sangat penting untuk memastikan bahwa kami menceritakan kisah kami di mana konsumen kami berada,” kata eksekutif itu. “Saya percaya bahwa olahraga langsung, tempat -tempat seperti NFL, terus menjadi tempat di mana konsumen bersandar.”
