Sky Sports telah membuang saluran TikTok barunya yang kontroversial, Halo, hanya dalam tiga hari setelah mendapat reaksi keras secara online.
Sky Sports Halo diluncurkan pada hari Kamis, dicap sebagai “adik kecil” dari Sky Sports dan secara eksplisit ditujukan untuk penggemar olahraga wanita. “Kami mendukung SEMUA olahraga dan memperjuangkan atlet wanita. Kami di sini untuk budaya, komunitas, dan koneksi. Kami tidak hanya menonton olahraga – kami menghidupkannya,” demikian bunyi postingan pengumuman tersebut.
Namun persepsi tentang pemisahan penggemar olahraga perempuan dengan branding “lil sis”, teks dan konten berwarna merah muda yang menyala-nyala lebih mengacu pada matcha, “jalan-jalan cewek seksi” dan mainan Labubu dibandingkan olahraga sebenarnya memicu tanggapan negatif yang hampir secara umum bersifat negatif, dengan para penggemar berargumen bahwa hal itu bersifat menggurui dan seksis.
Meskipun sebelumnya mendukung saluran tersebut, Sky Sports kemudian turun, membagikan postingan di X pada hari Sabtu yang berbunyi: “Niat kami untuk Halo adalah untuk menciptakan ruang di samping saluran kami yang sudah ada untuk penggemar wanita baru yang muda.
“Kami telah mendengarkan. Kami tidak melakukannya dengan benar. Akibatnya kami menghentikan semua aktivitas di akun ini. Kami belajar dan tetap berkomitmen untuk menciptakan ruang di mana penggemar merasa dilibatkan dan terinspirasi.”
Postingan termasuk salah satu TikTok berjudul “Menjelaskan Crashgate 2008 dalam istilah perempuan”, dalam teks berwarna merah jambu bersama dengan emoji cat kuku merah muda, mendapat tanggapan buruk di kalangan pemirsa. Video lain menampilkan klip pemain Manchester City Rayan Cherki dan Erling Haaland yang digabungkan untuk mencetak gol melawan Bournemouth, dengan judul “Bagaimana kombo matcha + hot girl walk hits”.
Para penggemar berpendapat bahwa konten tersebut bersifat regresif dan meremehkan upaya penting yang telah dilakukan selama beberapa tahun terakhir untuk menempatkan olahraga perempuan dalam sorotan dan mendorong kesetaraan gender.
Girls on the Ball, platform sepak bola wanita dengan 51.000 pengikut di X, memposting: “Brandingnya (suatu hari bisakah kita melewati tahap pink/peach?!), premis, salinannya… Tidak dapat membayangkan ini adalah apa yang diinginkan oleh penggemar olahraga wanita dan melihat sekilas komentar-komentarnya sepertinya kita tidak sendirian.”
Posting komentator lain di X dengan hampir 10.000 suka berbunyi: “Sky Sports Halo pasti menjadi salah satu konsep terburuk yang pernah saya lihat. Sangat merendahkan. Membuat saluran olahraga bodoh untuk wanita adalah tindakan yang sangat seksis. Luar biasa bahwa saluran tersebut disetujui dan masih ditayangkan.”
Postingan asli di situs web Sky Sports yang meluncurkan saluran tersebut berbunyi: “Sky Sports telah meluncurkan Sky Sports Halo, saluran TikTok baru yang dibuat khusus untuk melibatkan dan menghibur penggemar olahraga wanita, menyediakan platform inklusif bagi wanita untuk menikmati semua olahraga, sekaligus memperkuat suara perempuan.” Postingan itu sendiri telah dihapus.
Kepala media sosial penyiaran tersebut, Andy Gill, sebelumnya telah berusaha untuk membela saluran tersebut, dengan mengatakan: “Saya sangat bangga dan bersemangat dengan peluncuran ini. Bangga, karena hal ini didorong oleh para wanita di tim kami dan dianut serta didukung oleh SEMUA di seluruh bisnis. Dan bersemangat, karena, ya, kemungkinan-kemungkinan yang ada.”
Namun, saluran tersebut tidak bertahan pada akhir pekan.
